2022年中秋假日福建省文旅市場綜述

2022年中秋節(jié)假期，全省文化和旅游系統(tǒng)認真貫徹落實文化和旅游部、省委省政府工作部署，按照“疫情要防住、經(jīng)濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”總體要求，提前謀劃，扎實做好安全生產(chǎn)和疫情防控，推出了一系列中秋主題活動和文旅惠民措施，進一步豐富文旅產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費活力，中秋“賞月”傳統(tǒng)文化習(xí)俗帶動夜游市場熱度，露營、飛盤、騎行等潮玩活動為游客帶來新的體驗，本地游、周邊游和自駕游為假日文旅市場復(fù)蘇發(fā)展提供有力支撐。節(jié)前，據(jù)同程旅游數(shù)據(jù)顯示，廈門位列中秋出游熱門目的地第八位；百度地圖聯(lián)合馬蜂窩、百度百科發(fā)布的《2022年中秋假期出行預(yù)測報告》中，福州上榜中秋假期“美食之城”預(yù)測榜單十強。據(jù)測算，中秋假期全省接待旅游人數(shù)489．52萬人次，實現(xiàn)旅游收入24．59億元。

一、文旅惠民措施激發(fā)活力。假日前后，全省各地通過發(fā)放文旅消費券、景區(qū)門票優(yōu)惠等方式，推出近百項旅游惠民措施，有效激發(fā)文旅消費活力。漳州、泉州、平潭等地發(fā)放文旅消費券超過1300萬元；福州推出20條精品旅游線路，聯(lián)合歐樂堡海洋世界、閩越水鎮(zhèn)等重點旅游景區(qū)推出系列門票優(yōu)惠活動；第十屆中國廈門中秋旅游嘉年華線上促銷優(yōu)惠活動備受市民游客青睞，俠侶網(wǎng)第一場直播銷售額就超過287萬元；漳州針對福建、廣東兩地市民推出南靖田螺坑旅游區(qū)、云水謠旅游區(qū)門票買一贈一活動；南平推出武夷山主景區(qū)免門票優(yōu)惠措施。

二、賞月習(xí)俗引發(fā)夜游熱潮。傳統(tǒng)文化習(xí)俗“賞月”帶動了本地夜游市場的熱度，各地夜游體驗項目人氣旺盛，“花式賞月”成為熱門主題。央視電影頻道節(jié)目中心和福州市委宣傳部聯(lián)合舉辦“明月知我”——“閩江之心”中秋電影云歌會，超4個小時的沉浸式體驗線上歌會受到網(wǎng)友歡迎。廈門鷺江之星推出“海上博餅賞月之旅”，讓市民游客感受海上生明月美景。漳州閩粵第一城舉辦夜游狂歡季，激情燈光秀、快閃舞蹈、雜技表演、篝火晚會等豐富多彩的活動吸引市民前來觀賞游玩。泉州石獅綿羊農(nóng)場星空不夜城中秋節(jié)前盛大開業(yè)，煙花秀、夢幻星河、時空穿越情景劇、美食游樂等成為人們快樂夜游的好去處。

三、主題活動豐富節(jié)日生活。圍繞中秋節(jié)，各地創(chuàng)新推出一系列主題文化活動，豐富假日產(chǎn)品供給。第五屆福建文創(chuàng)市集在上下杭歷史文化街區(qū)舉行，活動以“未來已來 福建游禮”為主題，推出了文創(chuàng)之路、主題文創(chuàng)市集、情景表演、街頭演出等精彩活動，為市民游客提供沉浸式文化體驗；各地、各文藝院團以“喜迎二十大 奮進新征程”“我們的節(jié)日·中秋節(jié)”等為主題，以線上參與線下互動相結(jié)合的形式，組織各類文化惠民演出、線上文藝精品展演、專場晚會等活動228場。廈門、泉州、三明、莆田、龍巖、寧德等地舉辦了嘉年華、文化藝術(shù)季、主題晚會、詩會、茶會、游園等活動。

四、特色產(chǎn)品引爆消費熱點。隨著天氣漸漸涼爽，露營、飛盤、騎行等新潮玩法大受歡迎，自然風(fēng)光、動植物園、主題樂園、沿海沙灘等景區(qū)（點）成為出行熱門選擇。福州鼓嶺柱里景區(qū)露營賞月、梁厝街區(qū)在上城市露營地“古厝燭光音樂會”、貴安花海拓展公園“飛盤露營節(jié)”、閩清七疊溫泉營地和瓷天下星空海露營地等都吸引大批年輕游客前往體驗。廈門啟動環(huán)東浪漫線“露營計劃”，舉辦潮流音樂會、沙灘運動會、游園會等活動。泉州舉辦了“2022海絲青年集市露營中秋嘉年華”，海絲青年集市、博餅贏好禮、互動猜燈謎、國潮露營音樂節(jié)、福靈兒樂園等節(jié)目吸引許多游客前往打卡。漳州長泰十里藍山景區(qū)吸引不少親子家庭前來互動體驗旋轉(zhuǎn)木馬、海盜船、卡丁車、高空滑索等休閑項目以及當(dāng)下熱門的飛盤項目。“廈門最美海上自行車道”、平潭環(huán)海路等地迎來眾多市民游客盡享騎行樂趣、領(lǐng)略秋色美景。

五、短途周邊旅游人氣集聚。受疫情多點散發(fā)等因素影響，中秋假期市民以休閑度假、返鄉(xiāng)探親為主，短途本地游、周邊游、自駕游仍是主流出游方式，城市公園、休閑街區(qū)、近郊鄉(xiāng)村等開放式景區(qū)（點）深受游客青睞。福州西湖公園、森林公園、金雞山公園、福山郊野公園福道等市區(qū)公園游人如織，開啟賞秋之旅。廈門翔安大宅千畝果園、大帽山境和集美灌口古鎮(zhèn)等周邊鄉(xiāng)村旅游點吸引親子家庭。全省各地本地游客平均占比超過六成，本地周邊市場成為中秋假日旅游市場復(fù)蘇發(fā)展的有力支撐。

六、假日文旅市場平穩(wěn)有序。節(jié)前，召開全省中秋節(jié)、“國慶”節(jié)文旅假日市場工作電視電話會議，就做好假日疫情防控和安全生產(chǎn)工作進行再部署再強調(diào)，要求各地嚴格落實責(zé)任，做好常態(tài)化疫情防控和安全生產(chǎn)，守住文旅市場安全底線。節(jié)日期間，各級文旅部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)加大明察暗訪力度，對文旅經(jīng)營單位開展指導(dǎo)檢查，針對檢查發(fā)現(xiàn)的問題督促整改到位。各旅游投訴受理機構(gòu)認真落實“放心游福建”服務(wù)承諾，及時受理處置旅游投訴，保障游客合法權(quán)益。各文旅經(jīng)營單位認真落實主體責(zé)任，落細落實各項安全生產(chǎn)措施要求，按照國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制最新部署，嚴格落實“限量、預(yù)約、錯峰”要求，做好測溫、掃碼、佩戴口罩等常態(tài)化疫情防控措施，防止疫情通過文化和旅游途徑傳播，確保假日文旅市場穩(wěn)定有序。