文創盤活文化遺產，激發了年輕人的“文化自信”

“買一個就當我是考古學家了!”

“太精美了,而且性價比很高,喜歡這樣的文創產品!”

“這種感覺太奇妙了吧!好像一下子和這些遙不可及的物品貼近了,有了溫度。”

……

2021年12月30日晚,“運河出土小麥盆栽”在聚劃算百億補貼直播間首發,瞬間售罄。

這樣的景象并非孤例。如今,文創產業在全球已然成風,中國更是因其厚重的歷史沉淀而獨領風騷,展現出強大的民族文化自信。

數據顯示,以博物館文物為特色的文創產品消費,在“天貓雙11”期間表現尤為亮眼,開售首日銷售額同比激增400%。

今年,《故宮日歷》在天貓年貨節上也是銷量迅速超過萬件,大觀園的宮燈連續2年成為店里銷售前3的單品,多種具有年味兒的文創產品受到年輕人追捧。

中國文化遺產,正以另一方式為世人所熟知。

文化遺產“活起來”

“運河出土小麥盆栽”是聚劃算聯合多部門推動的“運河出土”計劃的起步,該計劃旨在多元化開發運河淤泥的價值。小麥盆栽是第一款公益文創產品,由大運河淤泥和沿岸種植的小麥種子組成。據統計,購買該盆栽的大部分是年輕消費者。

千年大運河通過文創盆栽走近了年輕人

最近,“95后”周蕾高興地對朋友宣布,自己種出了世界文化遺產同款盆栽。自半年前迷上文創以來,她每個月都要買一款文創新品。

每買一款文創新品,仿佛經歷了一次歷史文化之旅。拿到大運河文創盆栽后,周蕾開始惡補歷史:“始建于春秋時期,是世界上里程最長、工程最大的古代運河,也是最古老的運河之一,與長城、坎兒井并稱為中國古代的三項偉大工程,并且使用至今。大運河流經平原、兩岸種植小麥,水流平緩導致需要定期清淤。”

周蕾在種盆栽的同時,也在不斷了解大運河的文化。

“這款文創盆栽結合大運河文化遺產保護、傳承與利用,以及大運河清淤工程,將大運河淤泥創意研發打造成為文創產品,就是一個很好的嘗試,用創意為運河淤泥賦予新的文化價值,讓世界文化遺產走近并美化大眾日常生活。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長、國家文化和旅游公共服務研究基地主任卜希霆表示。

在他看來,文化遺產的文創化活態傳承,正在成為時代潮流。

文創電商“火起來”

在強調“文化自信”的今天,越來越多亙古不絕的文化遺產,在歷史的厚重感與新時代年輕態中尋求碰撞與交融,用創意無限的文創產品走進百姓人家。

早在2016年,故宮就在天貓推出印有故宮博物院館藏書、畫、古籍、青銅器、玉器等文物的日歷。此后推出的口紅、雪糕等文創產品,也屢次引發關注和熱議。

故宮、頤和園、三星堆博物館等推出文創產品,得到年輕消費者青睞,不少是通過“數字化電商平臺”這種暢通高效的橋梁實現的。

三星堆博物館于2021年5月在天貓開店。據該博物館電商負責人介紹,登陸天貓后,他們和平臺深度合作。一方面和平臺聯動推廣種草,真土考古盲盒尚未上線,就先火,上線半年時間銷售額達300萬元;另一方面還嘗試和平臺一起開發新產品。

“平臺從參與構思、設計開發到共同打造聯名款,從創造熱點話題到流量支持,從綜合運用直播帶貨等各種品效合一方式到銷售達成,形成了一條完整的鏈路。”上述負責人表示。

去年雙十一期間,千年定瓷經天貓邀請的潮流設計師重新構思后,被打造成為潮玩手辦。

定瓷傳承人龐永輝在看到該潮玩設計手稿之后感慨萬千。他說:“這樣的形式很好,定瓷只有變成日用品,迎合當代人的審美和需求,才能走近年輕人,才能傳承下去。”

去年“天貓雙11”數據顯示,以博物館文物為特色的文創產品表現突出。

對于廣大消費者來說,文化遺產不再遙遠,正乘著數字電商的東風變成浸潤在日常生活中的文化體驗。

文化自信“強起來”

“從網絡消費數據來看,‘95后’消費者比例逐年增加,目前已接近四成。2020年以來,盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯名款成為最受年輕消費者歡迎的品類。文創產品正在成為文化遺產與人民美好生活的橋梁與紐帶,面對新時代Z世代的消費者,文化遺產保護與利用必須順勢而為,應勢而動,乘勢而上,尊古不泥古,創新不離宗。做好文化遺產的時代轉譯,既要保持文化遺產的發展初心,又要煥發文化遺產時尚風貌;既要賡續經典、發揚傳統,也要擁抱時代、善當網紅。”卜希霆說。

文化遺產在電商的發展,同時帶動起大量年輕人返鄉創業。今年34歲的安徽人汪煒躋,放棄了互聯網公司的百萬年薪,于2019年返鄉創業,帶動有千年歷史的徽墨、徽筆創新,年銷售額上千萬元。

據淘寶調研結果,其平臺的手藝人中接近40%是90后。當文化遺產不再是“沉默的風景”,鄉村也不是年輕人“回不去的故鄉”。

業內專家表示,文化遺產通過提煉創新,不斷與時俱進,激發出時代活力。通過電商平臺獲得更廣泛的推廣,更深厚的認可、更可持續的發展。文化自信正通過一件件文創產品及其背后故事不斷增強。