海南省探索旅游營銷新模式 直播帶貨持續攪熱市場

在疫情沖擊下，旅游直播＋帶貨模式迅速成為推動行業復蘇的新引擎。為搶抓旅游直播帶來的新機遇，自2020年3月以來，海南省旅游和文化廣電體育廳聯合各大直播平臺推出多個直播帶貨活動，掀起了旅游業直播帶貨熱潮。島內各旅行社、景區、酒店等紛紛加入直播帶貨隊伍，帶來不少流量關注。同時，島內文旅企業還創新運用“云游覽”“云看展”“云帶貨”等直播方式進行宣傳推廣，并鏈接各電商平臺預售產品，用直播流量、惠民措施來激發和滿足市民游客的消費需求，取得良好效果。

出臺指導性文件 鼓勵創新旅游營銷模式

為促進旅游行業復蘇發展，省旅游和文化廣電體育廳全面貫徹執行“省八條”“旅六條”“振興旅游業三十條”等政策措施，制定并出臺了《海南人游海南活動方案》，指導各市縣組織豐富多彩的旅游文化消費活動，鼓勵引導各旅游景區、酒店、免稅店、鄉村旅游點創新旅游營銷模式，充分利用數字旅游發展機遇，加強與各大直播平臺合作，推出多個直播帶貨活動，為本地旅游市場按下“重啟鍵”。在此期間，通過微視頻平臺推出“海南人游海南”之“云游海南”系列直播活動，充分運用新聞與視頻等媒體矩陣擴大島內宣傳。

政企合力 “直播帶貨”成效顯著

主播帶貨、微視頻等線上宣傳成為影響游客消費的重要渠道，為連接游客深層次需求促進旅游消費。3月中旬，直播首秀落地海南三亞，為全國旅游目的地掀開直播帶貨的大幕。5月中旬，“乘風破浪de民宿們”海南省特色民宿專場直播推介活動啟動。7月份，再次緊抓海南離島免稅政策調整和跨省游重啟的機遇，首次聯合大型電商平臺推出“百億補貼·匯聚海南”專場活動。  加快培育“旅游網紅” 全面攪熱島內旅游市場

海南百名導游網絡旅游宣介培訓活動已正式啟動，在為期3周的線上新媒體培訓過程中，導游們學習了原創圖文寫作、視頻制作、在線直播等技能，包括《如何創作微頭條以及如何打造爆款》《百萬級旅游短視頻打造秘籍》《直播帶貨詳解與操作》等14項內容。期間，導游們精心制作的短視頻深受觀眾們喜愛，將以實際行動提升海南國際消費中心的形象。

此外，由省旅游和文化廣電體育廳指導的“海南旅游新業態展示活動”也于7月24日啟動。本次活動獨家打造的“我們游嗎”大型綜藝旅游直播節目，利用“綜藝＋旅游”形式展示海南旅游新業態成果，以實景記錄＋親身參與的方式進行體驗式網絡直播。同時，“游嗎直播”平臺簽約的200余位具有網絡影響力的旅游達人將在全國范圍內對參與的景點、景區、酒店、房車、露營基地等旅游產品進行同步推介，持續攪熱島內旅游市場。