疫情下的公共考古 變革中的融媒發展

“2019年度全國十大考古新發現”線上終評會為今年的“五一”小長假獻上了一場考古盛宴！5月1日至5日，“假期云考古”——2019年度全國十大考古新發現線上終評會與公眾相約相伴，萬眾矚目下，陜西南鄭疥疙洞舊石器時代洞穴遺址、黑龍江饒河小南山遺址、陜西神木石峁遺址皇城臺、河南淮陽平糧臺城址、山西絳縣西吳壁遺址、甘肅敦煌旱峽玉礦遺址、湖北隨州棗樹林春秋曾國貴族墓地、新疆奇臺石城子遺址、青海烏蘭泉溝吐蕃時期壁畫墓、廣東“南海I號”南宋沉船水下考古發掘項目，最終脫穎而出！

受新冠肺炎疫情影響，今年的“全國十大考古新發現”終評會一改往年匯聚一堂聽匯報搞評審，以新聞發布會對外公布結果的形式，而是采取在主辦方中國文物報社、中國考古學會通過央視新聞、騰訊微視、新華云直播等新媒體全程網上直播。各參評項目和評委都以網上連線形式匯報、答辯和評審，同時增設提問互動環節，讓公眾更好地參與進來，讓考古更好地普及出去，構建了公共考古的傳播交流平臺，既做到疫情防控到位，又創新活動方式。

功夫不負有心人，這場專業性極強的業內評選，樸素無華的直播節目，一經推出就引起了空前的聚焦，關注和傳播度遠超往年。據不完全統計，截至5月7日中午12點，與此次評選活動相關的話題總閱讀量達到2.8億，五天的直播總觀看量4043萬人次，網站等相關資訊近12萬條。須知，“全國十大考古新發現”幾乎沒有任何娛樂性，然而傳播方式的革新，卻能引發如此大的話題性，十分值得我們思考和研究。這至少表明了公眾對文物事業的關注度和參與欲，更指明了文物事業發展與融媒體的密切關系已是不容忽視的方向。

由此可見，“2019年度全國十大考古新發現”的意義已超出評選活動本身，成為一場前所未有的、空前成功的公共考古大事件，或許還會深刻影響未來的發展。不妨做個比較，近些年產生過公共考古效應的典型事件，在傳播廣度的遞增過程中，都或多或少出現過如曹操墓的真偽、海昏侯墓的金銀財寶等偏離文物價值和考古專業性之處，從而產生了一定負面影響。那么，當文物事業遇到大眾傳播，是否就意味著一發不可收拾，無法避免這樣的誤差呢？眼下的“全國十大考古新發現”終評會在傳播中的無本質偏離和全正面評價，無疑為我們提供了信心和范例。在正確理念的指導下，專業性同樣可以得到更廣泛更有效的傳播，進而引導公眾走出獵奇心態，了解文物考古工作為何，形成清晰的共同認識和輿論導向。如此，將文物保護的社會共識轉化為全民常識，“盜墓”“鑒寶”的流量自然就會無地自容。

“2019年度全國十大考古新發現”線上終評會的成功，再次提示我們——文物事業的發展需要建立融媒意識，建設融媒大數據平臺，小眾的專業性完全可以駕馭大眾傳媒進行精準的最大程度傳播。再舉一例：終評會開始前，有直播媒體將“全國十大考古新發現”簡化為“十大考古”，但當直播進入主會場后，呈現給公眾的，是我們專業口徑的規范和高度一致性。面對融媒體大眾傳播，專業性絕不是制約，而是最優質資源，無需削足適履去為網紅而網紅，堅守內容為王和品質至上，同樣可以精彩奪目。由此而思，今后的“全國十大考古新發現”和文博系統其他幾大品牌活動，是否也要從中汲取寶貴經驗，更多地采取融媒方式發展和傳播，已是擺在我們面前的課題。

“全國十大考古新發現”評選走過了三十年，已成為我國文物事業的重要宣傳和展示窗口，成長路上也勢必要肩負更多的規范和引領之責。因此，今年的嘗試，絕不僅是疫情下的應急機制，更應理解成是一種創新與探索。為全面規劃部署新時代的文物事業發展，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加強文物保護利用改革的若干意見》中明確將“創新文物價值傳播推廣體系”列為主要任務，提出：“實施中華文物全媒體傳播計劃，發揮政府和市場作用，用好傳統媒體和新興媒體，廣泛傳播文物蘊含的文化精髓和時代價值，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量。”

使命在肩，成功的探索與實踐已然開始，讓我們堅定方向，堅持方針，“只爭朝夕，不負韶華”，大踏步前行吧！ （穆森）