傳播紅色文化 展示良好形象

“今天是2020年5月4日，是五四青年節。這是一個特別的日子！說她特別，是因為我們每一個人幾乎在書本里都學到過，這一天有多么值得紀念；說她特別，是因為這一天，我們中華民族百余年來，一代代青年的血液里，始終流淌著自強不屈、奮發圖強的基因……”5月4日中午，在“云博物館”網絡直播間里，北京魯迅博物館（北京新文化運動紀念館）的青年主播李智健與其他6名青年職工一起“重返五四現場”，用這樣的方式紀念五四運動101周年。他們以新穎的設計、靚麗的著裝、動人的歌聲、朗朗的讀書聲，展現了新時代青年的風采，吸引了大量觀眾上線觀看并引發熱烈討論。短短不到10分鐘在線觀眾量就超過了30萬，經不完全統計，當天咪咕圏圈、咪咕視訊和學習強國等平臺在線觀看人數達近500萬人，超過了國內許多省級博物館、一級博物館“云博物館”直播在線觀看人數的紀錄。

該館利用“五一”小長假、特別是五四運動101周年，攜手中國博物館協會、中國移動咪咕文化科技有限公司和北京易訊無限信息技術股份有限公司，在北大紅樓進行了為期5天的“云博物館”網上直播活動。“學習強國”平臺將此次直播推入“直播中國”欄目置頂，并發消息予以宣傳。同時在新浪微博創建了“博物館直播——博物館在移動”話題欄目，大大提高了受眾面，閱讀量和參與討論率激增。在館黨委的堅強領導下，直播組全體人員共同努力，克服了特殊時期疫情和輿情等許多意想不到的困難，由館領導、專家領銜，5名主播緊緊圍繞“走近北大紅樓”主題，帶領觀眾走近北大紅樓，還原歷史現場，重溫文化記憶，弘揚“五四”精神，深刻揭示新文化運動、五四運動和馬克思主義在中國的早期傳播對中國近代史的重要作用，全方位展示了北大紅樓里所蘊含的紅色基因和革命文化，為“五一”小長假、特別是五四運動101周年之際的全國廣大觀眾奉獻上了一份精彩的節日禮物和“精神大餐”，充分展示了該館職工的風采，吸引了大量觀眾上線觀看并引發熱烈討論。5天直播在線觀看人數總計達1700余萬人，繼全國16個博物館（院）、紀念館57期“云博物館”網上直播后，再創新績。

此次直播取得了良好的社會效益，國家文物局團委將五一期間紅樓直播納入“五四”主題活動組織局系統團員青年觀看，北京市東城區供電局志愿服務隊、北京交通大學附屬中學、華夏銀行等單位紛紛組織本單位團員青年觀看，并作為“五四”主題活動重要內容之一。直播引發了廣大網友對線上展覽的極大興趣和關注，積極參與討論。直播中，網友紛紛對這一直播方式給予肯定：“創新方式，服務人民”“云博物館，足不出戶學遍全國?！备嗟木W友則對直播傳遞的正能量表現深厚的興趣：“走進紅樓感悟時代精神” “重返五四現場，激發革命熱情” “不忘歷史，牢記使命”“銘記歷史，奮發圖強”……

據了解，該館今后將積極推動 “云博物館”網上直播活動創新性發展、常態化推進，著力發揮好博物館宣傳展示中華優秀傳統文化的主陣地作用。 （馬海亭）